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本周三，亚马逊推出了名为“Belei”的首个护肤类自有品牌，目前该品牌拥有包括保湿霜、精华液、面膜和湿巾在内的12种护肤产品，商品的价格从9美元到40美元不等。



根据亚马逊的说法，所有产品均不含苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯、硫酸盐和香料，也没有进行过动物测试，并且产品的瓶子是由回收的树脂制成的，包装的纸盒也是可回收的。

亚马逊还表示，购买Belei产品的消费者可享受免费送货服务（如亚马逊Prime会员的两天免费送货）和亚马逊满意保证。



亚马逊热衷于在各个领域推出自己的自有品牌，如今它已经涉足电池、床垫、宠物食品和服装领域，而作为零售领域最火爆销售的类别——美容类，亚马逊推出自己的产品也只是时间的问题。

近几年来，美容领域发展如火如荼，并且几乎没有任何放缓的迹象。据 Retail Dive报告，全球消费者在保健和美容方面的支出正在不断增加。报告指出，虽然亚太地区是该类别增长的主要力量，但目前，北美消费者对该领域的贡献更大，支出占全球的36%。

虽然亚马逊有着极大的发展野心，但它也面临着该行业领军人物——Walgreens（美国连锁药房）和CVS（美国连锁药房）的剧烈竞争。

据Ascential 报道，2018年，Walgreens和CVS的销售额占美国该行业Top10销售总额64%的份额。并且，Walgreens和CVS还与丝芙兰和Ulta等行业品牌一道，通过在店内引入更多的数字解决方案和服务来推动健康美容行业的创新。

事实上，近期，已经有几家药店和百货公司在尝试改进他们的店铺和美容产品，不论是通过与该领域的热门初创企业合作，还是推出更新的产品、体验和服务。

不过即便如此，亚马逊似乎已经成为美国美妆消费者的购物首选。数字营销和媒体代理服务公司Stella Rising此前开展了一项名为《Stella Rising Glimmer Report–Searching for Beauty》的调查指出，受访的2500名消费者中有71%的人表示，亚马逊是他们购买美妆产品的首选在线目的地。Ascential分析师还指出，亚马逊在这一领域的实力，据预计，亚马逊和京东“在未来5年将在保健和美容领域实现两位数的增长”，尤其是亚马逊在该领域的销售额将从自有品牌的推出中获得提振。

（编译/womaizhan.com）